Расширен функционал таргетинга в универсальных приложениях Google.

Компания Google расширила функционал универсальных приложений. Теперь рекламодатели получили возможность устанавливать предпочтительный для вид активности непосредственно в программе. Google в дальнейшем начнет использовать алгоритм, посредством которого поисковик сможет обучаться с целью достижения конкретных пользователей в зависимости от свершенных ими действий после загрузки приложения: выполнение определенного задания в игре, покупка товара и так далее.

Чтобы отследить указанные действия, рекламодатели должны привязать свой аккаунт к Google Analytics либо к другому подобному сервису. Последние позволяют передавать полученные данные на AdWords. Кроме того, расширенный функционал доступен всем пользователям AdWords.

• Компания Google разработала новый формат рекламы в Youtube.

TrueView for action – это новый вид баннера, включающий в себя call-to-action. Он появляется во время просмотра видео в Youtube, так и после окончания ролика.

Новый вид баннера от Google способен подстраиваться под нужды конкретного бизнеса и менять призыв к действию. Это могут быть, например, «Зарегистрируйтесь», «Купите тариф» и так далее. Баннер обеспечивает повышенную отдачу от рекламы в видеоролике. Также он способен подтолкнуть соответствующую аудиторию к свершению определенных действий типа покупки товара и другого.

Сообщается, что до конца текущего года компания Google продолжить тестирование данного формата. Доступ к нему будет открываться постепенно.

• Окончательный переход на развернутые текстовые объявления в AdWords совершится позднее.

С 31 января будущего года пользователи AdWords не смогут больше работать со стандартными объявлениями. Доступ к данным процедурам будет закрыть, так как к этому времени завершится переход на развернутые объявления. При этом документы, созданные ранее, продолжат отображаться.

Компания Google дала несколько советов пользователям, благодаря которым последние смогут улучшить текстовые объявления:

1. Прежде чем оставлять одно объявление, нужно создать до 5 других и протестировать их, выбрав наиболее удачное. За счет такого подхода можно сделать свою рекламу более эффективной.
2. Основное внимание следует уделять заголовку. Он является самым важным элементом всего объявления, поэтому с ним нужно экспериментировать.
3. Работать с развернутыми объявлениями следует так же, как и со стандартными. Например, указание цены повышало продажи продукта. Соответственно, ее можно прописать в развернутом объявлении.
4. Не нужно сразу же переходить на развернутые объявления. Зачем отказываться от стандартных, если они продолжают приносить пользу?
5. Экспериментирование с заголовками старых объявлений может повысить отдачу от рекламы.
6. Развернутые объявления нужно согласовывать с поисковыми запросами. Соответственно, одинаковый текст не стоит использовать в разных группах.
7. Мало дополнить заголовок еще одной строкой. Нужно пересмотреть весь текст, отвечает ли он пользовательским запросам.