Настройка контекстной рекламы для стоматологии

Клиент — центр стоматологии и имплантации в Перми.

Цель — увеличить количество обращений по имплантации и протезированию зубов с помощью комплексного продвижения в интернете.

Работу с клиентом организовали по четырем направлениям:

• создание сайтов (основной сайт, 5 вариантов лендингов по имплантации) — читать кейс;
• оптимизация сайта (SEO) — читать кейс;
• контекстная реклама в Яндекс;
• таргетированная реклама ВКонтакте — читать кейс;
• прогревающий контент в социальных сетях — читать кейс.

В этой статье мы расскажем о том, как настраивали контекстную рекламу для стоматологии и какие результаты получили.
Изначально мы настроили контекстную рекламу на основной сайт клиники. Объявления были настроены на основные стоматологические запросы, такие как:

• записаться к стоматологу;
• детская стоматология;
• удалить зуб;
• лечение кариеса;
• отбеливание зубов;
• вылечить зуб и так далее.

Так же мы добавили брендовые запросы (название клиники + записаться, название клиники + цены и т.д.).

Объявления настраивались и на поиске и в РСЯ. Почти сразу же запустили ретаргет на посетителей сайта.

В первый месяц мы получили 7 обращений и 3 звонка с контекстной рекламы. Во второй месяц мы получили 10 заявок и 7 звонков.

Звонки мы отслеживаем с помощью сервиса коллтрекинга, он позволяет отследить источник звонка.

Мы посчитали, что это неплохой результат, но можно улучшить. Решили протестировать отдельный сайт только по имплантологии.

Тестируем одноэкранные сайты с квизом

После многочисленных тестов сайтов и офферов, мы остановились на подробном лендинге с формой заявки и квизом, а в качестве оффера взяли акцию на имплантацию «под ключ».

Формулировка оффера:

«Пройдите короткий бесплатный тест и получите СКИДКУ 10 000 рублей на имплантацию зубов в Перми.»

На сайт добавили информацию, повышающую доверие, и закрывающую возражения клиентов:

• подробно рассказали об услуге имплантации;
• добавили стоимость протезирования в зависимости от ситуации клиента;
• описали процесс от первичной консультации до установки постоянного протеза;
• добавили отзывы с фотографиями;
• показали специалистов.

Полноценный лендинг можно посмотреть ниже:

В итоге мы получили 17 заявок на имплантологию по цене 625 рублей. В ходе тестирования мы выяснили, что полноценный лендинг приносит на 36% больше заявок!

Причем по имплантации лучший результат показала РСЯ, а не поисковые кампании.

Сейчас у нас запущены поисковые кампании на основной сайт, РСЯ на основной сайт и РСЯ на имплантацию, а также ретаргет с основного сайта на лендинг по имплантации (ретаргет на тех, кто посещал разделы имплантации.

Узнайте, возможно ли получить подобный результат в вашей стоматологии. Нажимайте «Хочу также» и оставляйте заявку.

Кроме настройки контекстной рекламы, мы продвигали стоматологическую клинику другими способами:

• создание сайтов (основной сайт, 5 вариантов лендингов по имплантации) — читать кейс;
• оптимизация сайта (SEO) — читать кейс;
• таргетированная реклама ВКонтакте — читать кейс;
• прогревающий контент в социальных сетях — читать кейс.