Клиент: компания по строительству каркасных домов.
Период: октябрь-февраль 2018.
Способ продвижения: контекстная реклама в Яндекс Директ.
Бюджет: 4000-14000 руб.
Регион продвижения: Пермь.
Цель: Получение заявок с сайта с помощью контекстной рекламы.

У клиента был громоздкий сайт, с большим количеством страниц, портфолио и контактами. Заявок сайт практически не приносил.

Создали одностраничный сайт.

Сайт структурировали по логическим блокам.

Первый блок – самый важный, это то что видит пользователь при переходе с рекламы. В течении 3 секунд пользователь решает остаться на сайте или закрыть его и идти искать информацию дальше.

  • В блоке написали спецпредложение (зацепить пользователя) с ограничением по времени до конца месяца (чтобы создать «дефицит» домов по такой стоимости);
  • Добавили фото дома (пользователь сразу понимает, что попал на сайта по стро-ительству каркасных домов);
  • Добавили форму обратной связи с призывом «Оставить заявку» (что увеличивает вероятность заявки).

Первый экран на сайте клиента

Второй блок – преимущества компании.
Третий блок – блок с призывом сделать пред заказ на сезон 2018г.
Четвертый блок с ценовыми «пакетами»

Кейс по контекстной рекламе

Дальнейшие блоки: «Подарок при заказе», Блок «Компания в цифрах», «Что делает компания», «Портфолио» и «Контакты».

Настроили контекстную рекламу.

    1. Утвердили с клиентом услуги, которые будем продвигать в контекстной рекламе: строительство каркасных домов.
    2. Собрали ключевые запросы в количестве 500 штук. Одновременно собрали минус-слова для от-сечения не целевых показов в контекстной рекламе.
    3. Все собранные ключи распределили на 2 кампании: на Поиске и РСЯ, для отслеживания эффективности.
    4. Разбили ключевые фразы по группам.
    5. Для каждой группы объявлений создали по 3 объявления, чтобы провести тестирование и Яндекс выбрал, какое из объявлений работает лучше
    6. Примеры объявлений в РК клиента

    7. В объявления добавили 2-й заголовок — расширение заголовка делает объявление более выде-ляющимся и повышает CTR на поиске.

Результаты:

Средняя стоимость заявки с сайта составила 464,3 руб.
За 5 месяца было получено 86 заявок.

МесяцОктябрьНоябрьДекабрьЯнварьФевраль
Количество заявок*137103620
Рекламный бюджет7754 руб.4641 руб.3459 руб.14192 руб.9887 руб.
Стоимость заявки596,5 руб.663,0 руб.345,9 руб.394,2 руб.494,4 руб.

*Без учета звонков

При ежемесячном бюджете в 20 000 руб. – возможное количество заявок сайта 40-43 шт. в месяц без учета звонков.