Настройка рекламы в Google Adwords: руководство для начинающих

Контекстная реклама Google — действенный способ привлечения целевой аудитории на сайт. Если seo — это долгий и кропотливый процесс, то реклама в поисковой выдаче и на сайтах-партнерах поиска привлекает людей на ваш сайт с первого дня запуска. Кроме того, контекстная реклама в Google дешевле, чем в Яндексе, потому что доля русскоязычного трафика в Гугле ниже, чем в Яндексе.

Если вы впервые пробуете настройку рекламы в Google или хотите знать, как контролировать подрядчиков, наша статья для вас.

Преимущества контекстной рекламы Google AdWords

• Быстрое привлечение потенциальных покупателей на сайт. Как только вы настроили и запустили контекстную рекламу, на ваш сайт будут приходить люди, которые заинтересованы в покупке того, что вы предложили в объявлении.
• Простота управления. В среднем настройка рекламы через личный кабинет Гугл Адвордс занимает 1 час. В личном кабинете всё понятно, есть возможность прочитать справочные материалы или обратиться в техподдержку.
• Настройка бюджета. Вы сами устанавливаете суточный бюджет на рекламу, анализируете результаты и на основании анализа корректируете лимит или меняете объявления.
• Кликабельность объявлений и их качество влияет на стоимость клика и на позиции. Если по объявлению часто кликают, то стоимость клика снижается, а объявление может показываться выше, чем объявления конкурентов.
• Вы сами выбираете, на каких площадках контекстно-медийной сети Google показывать рекламное объявление.
• Стоимость клика ниже, чем в Яндекс.Директ. Это правило действует в большинстве ниш, потому что конкуренция в Яндексе выше, чем в Google.

Как настроить контекстную рекламу Google Adwords

• Создайте аккаунт в Google Adwords, укажите платежные данные.
• Создайте первую кампанию в Adwords.
  1. Определите приблизительный дневной бюджет
  2. Укажите местоположение ЦА. Сервис позволяет выбрать несколько регионов для показа рекламных объявлений.
     
  3. Выберите язык, на котором разговаривает ЦА.
  4. Выберите сеть, в которой будет показываться объявление. Начинающим рекомендуем разделить кампании на поисковую и контекстно-медийную, так вы увидите, какая сеть приносит больше целевого трафика.
     
  5. Подберите ключевые слова для показа объявлений. Google сам подскажет наиболее популярные запросы, а вы уже оцените, какие из них вам подходят.
     
  6. Укажите ставки. Гугл предлагает всем автоматическую стратегию «Максимальное количество кликов». Эта стратегия хороша для новичков, потому что система сама корректирует ставки, чтобы привлечь большее количество переходов на сайт в рамках заданного бюджета. В рамках этой стратегии вам дается возможность указать максимальную цену за клик.
     
  7. Задайте дату, с которой начнется показ объявлений. Здесь же можете указать дату окончания рекламной кампании.
  8. Составьте текст объявления. Для этого проанализируйте тексты объявлений конкурентов, компаний вашей тематики в крупных регионах. Объявление должно привлекать внимание и мотивировать пользователя на переход на сайт. Заинтересуйте человека, который ищет ваши товары или услуги. В заголовке напишите основное предложение с ключевыми словами. В описании укажите основные преимущества, УТП (уникальное торговое предложение): скидки, скорость доставки, гарантии и т.д.
     
  9. В блоке «Параметры URL кампании» вы можете задать utm-метки для отслеживания переходов по объявлениям. 
  10. Сохраните данные и переведите деньги на аккаунт. Показ объявлений начнется сразу после зачисления средств.

• Через 2-3 недели оцените результаты кампании, внесите корректировки в объявления, ставки, бюджет.

В статье мы описали основные действия, которые позволяют настроить контекстную рекламу в Google Adwords новичку. Для более эффективной и тонкой настройки лучше обратиться к специалистам. Мы уже изучили все нюансы, знаем, как подобрать ключевые слова, как написать объявление, которое заинтересует человека. Мы умеем приводить целевую аудиторию на ваш сайт. Поэтому, если вы не хотите тратить лишнее время и деньги на самостоятельные эксперименты, заказывайте настройку рекламы в Google у нас.