В отличие от контекстной рекламы, ведение кампаний в таргете необходимо всем. Кроме стандартных работ по корректировкам ставок, пополнения счета, отчетности и аналитике, проводятся дополнительные важные работы:
1. А/б тестирование "креативов", то есть изображений и текстов объявлений. Пробуются новые варианты креативов, подбираются временные креативы под текущие акции, отключаются неэффективные и т.д.
2. Тестирование и подбор новых аудиторий. Нельзя все время показывать объявления одним и тем же людям, со временем они перестают замечать их. Поэтому, обычно раз в 2 недели, проводится работа по поиску новых актуальных аудиторий для каждого клиента, тестируются новые идеи, где взять аудитории.
Если не заниматься этим, то уже через месяц настроенные кампании по таргетированной рекламе окажутся совершенно неэффективными и перестанут приносить прибыль.
Собственники бизнеса переживают, что настройка ретаргетинга приведет к наложению на сайт фильтров Яндекса. Это не так. Поисковые системы накладывают санкции за использование кликджекинга и неправомерный сбор личных данных пользователей. Этим грешили некоторые компании по продвижению в 2014-2015 годах. Ретаргетинг, хотя и показывается пользователям в соцсетях, к кликджекингу не относится. Фильтр вам не грозит.
Для оценки наиболее эффективного канала для продвижения лучше взять несколько соцсетей, протестировать несколько видов объявлений. После этого оцените эффективность каждого канала, проанализируйте соотношение расходов и доходов. Так вы сможете выбрать один или несколько эффективных каналов для рекламы.
Если же у вас нет бюджета для 1-2 месяцев тестирования, то оцените удобство и количество функций, которые предлагают соцсети для настройки рекламы. Например, в ЛК Вконтакте очень удобный интерфейс, а Facebook стабильно предлагает новые инструменты для работы.
